ALMA
- Client
- israeli hosting resturant
- Year
- 2024
Branding and art direction for Alma, a restaurant inspired by Ashdod's Mediterranean coastline. A visual identity built around the people, textures and everyday rituals of the sea - creating a world that feels local, timeless and distinctly Alma.
THE BRIEF
עלמא עמדה בפני תהליך של ריברנדינג, מתוך רצון לחדד את הזהות שלה וליצור נוכחות מובחנת יותר בנוף הקולינרי המקומי.
האתגר היה להתרחק משפה כללית שאינה משקפת את האופי של המקום, ולבנות מותג עם תחושת שייכות ברורה לאשדוד, לים ולתרבות האוכל המקומית.
המטרה הייתה ליצור זהות שמרגישה פחות מהונדסת ויותר חיה. מקומית, ישירה, לא מתאמצת ובעלת אופי, כזו שמצליחה להעביר את החוויה של המקום עוד לפני שנכנסים אליו.
THE DIRECTION
הכיוון הקריאטיבי נולד מתוך הרצון להפוך את עלמא למקום שמרגיש כאילו תמיד היה שם.
דמיינתי אותה כצריף ים קטן, חם ומארח. מקום שמחובר לדייג, לדגה הטרייה, לחוף ולאופי הישראלי של עיר נמל. לא מסעדת דגים מלוטשת, אלא מקום עם חומריות, חספוס ואותנטיות.
מתוך העולם הזה נבנתה שפה שמחברת בין תרבות חוף מקומית, טיפוגרפיה ישירה, דימויים מהים ואסתטיקה מעט גולמית, כדי ליצור מותג שמרגיש שייך לאשדוד ולא רק ממוקם בה.
